摘要：我选择的是植物工坊化妆品包装设计的实题，根据客户的要求，我做了玫瑰系列和单方精油系列这两套设计。随着人们生活水平的不断提高，女性不再只追求温饱的生活，而对商品越来越挑剔，因此化妆品包装的更新一直受到女性的关注。所以，与传统的盒型结构不同，我的玫瑰系列主要以女士常用的手提包为设计元素，以一种不同的打开方式，令产品包装独具新颖，吸引消费者的购买。在图案上，单方精油系列采用镂空图形，玫瑰系列采用套色铜版画的形式。所以说，一个好的包装设计，既能引起消费者的注意，使消费者产生购买化妆品的欲望，又能表达商品的质感和特色。23850

毕业论文关键词：化妆品；盒型结构；精油；玫瑰；女士包

Packaging design of cosmetics

Abstract: I chose to be the real subject plant workshop cosmetics packaging design. According to the customer request, I did rose series and unilateral oil series of the two sets of design. With the continuous improvement of living standards, women need not only the pursuit of women and life and the increasingly critical of goods. So cosmetics packaging has been updated by the female attention. So unlike the traditional box type structure, I rose series Ms. mainly used handbag design elements in a different way to open .To make the product packaging unique novel and to attract consumers. On the pattern, unilateral oil series adopts a hollow graphics and rose series uses color etchings form. So a good packaging design, not only can attract the attention of consumers, so that consumers buy cosmetics, desire, and can express goods texture and characteristics.

Keywords: Cosmetics; Essential oils; Rose; Box type structure; Ms package;

目录

一、前言 1

（一）选题的依据及意义 1

（二）国内外相关研究现状 1

二、化妆品包装调研分析 2

（一）调查概况 2

（二）研究方法 2

（三）调查分析 2

三、个人毕业设计分析 3

（一）设计定位 3

（二）包装结构设计 4

（三）图形设计 4

（四）周边设计 5

（五）最终设计成果 6

四、结语 7

致谢 7

参考文献 7

一、前言

我选择的是植物工坊化妆品包装设计的实题，根据客户的要求，我做了玫瑰系列和单方精油系列这两套设计。先前戴晓玲老师他们也为植物工坊做过一个系列的化妆品包装，可以说之前双方之间已经有过合作，也为我的毕业设计打下了基础。

植物工坊坚持以植物的力量进行美肤，精选了世界各地的优质植物，运用最传统的物流方法进行萃取，保留植物本身最原始、最独特的功效。植物工坊想要表达的理念是植物的、自然的、温合的。

女性作为化妆品的主要消费者，化妆品的包装是同化妆品紧密联系在一起，在当下的经济环境中，化妆品包装同化妆品一起也成为了女性消费的对象。因此，化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能，也要迎合女性的消费心理，满足女性对审美体验的需求。

（一）选题的依据及意义

随着人们生活水平的不断提高，女性不再只追求温饱的生活，而对商品越来越挑剔，因此化妆品包装的更新一直受到女性的关注。 一个好的包装设计，既能引起女性消费者的注意，使女性消费者产生购买化妆品的欲望，又能表达商品的质感和特色。

（二）国内外相关研究现状

二、 化妆品包装调研分析 论化妆品的包装设计+文献综述:

（一）调查概况

在国内，近年来，随着包装科技的不断发展，化妆品包装的更新一直受到人们的关注。在不同品牌之间的外包装上，消费者感受到的商品信息基本上都差不多。一个好的包装，让人产生更多思考联想的空间，自由发挥艺术想象，可使被包装的产品更具有吸引力，也使得包装形象更具有变化。

调研的主要对象是，各大商场的化妆品市场，还有网络热卖的商品和店铺。寻找其包装形象的异同之处和成功商品的包装形象，为我的毕业设计打下基础。

本次研究的产品是玫瑰系列和单方精油系列。

（二）研究方法

调研各大商场的化妆品市场，还有网络热卖的商品和店铺。寻找其包装形象的异同之处，和成功商品的包装形象。

有目的性的大量查阅国内外相关设计资料，到图书馆查找相关资料。

询问各大商场的销售人员，了解女性对于化妆品的需求和包装审美，哪种类型的包装更引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望。

（三）调查分析

从这次的调研中，我发现化妆品在大型商场的销售情况不错，在大型的网络销售平台上也很畅销。所以表明它在现在的市场上还是拥有很成熟的销售渠道，属于中高档的商品。

在众多产品中，我发现佰草集（右上图）和澳洲朱莉（右下图）的产品还是不错的。佰草集，图案上主要以单线条为主，颜色上单一，只有草绿色，用简单的线条组成一幅幅图案，而它的标志上采用深绿色，总体上给人一种清新自然，很干净的感觉。相比其他的包装，澳洲朱莉在包装上给人一种简洁的美丽，只是简简单单的一些花卉，通过简单的图片处理，不失其独特之处，或许正是这份简单，给了消费者一种天然，无添加的感觉。

但是佰草集和澳洲朱莉的产品，在外包装结构上只是做了普通的纸质结构。所以，我觉得可以在包装结构上推陈出新，让人一眼就发现与众不同之处。在纸张方面，选用艺术纸，以区别于其他化妆品包装。

三、个人毕业设计分析

（一）设计定位

1.内容定位

我选择的是植物工坊化妆品包装设计的实题，根据客户的要求，我完成了玫瑰系列和单方精油系列这两套设计。

从这次的调研中，我发现化妆品在大型商场的销售情况不错，在大型的网络销售平台上也很畅销。所以表明化妆品在现在的市场上还是拥有很成熟的销售道路，属于中高档商品。但是其包装形象上却有些千篇一律，给人的感觉上风格基本差不多，缺乏新颖感，让消费者在选择上有种都差不多的感觉。

所以我要从包装结构方面入手，运用不同的盒型结构，再加上镂空图案和套色铜版画，把植物工坊的精油和化妆品的包装做的更有新颖和创意。使商品更显独特性，更具市场竞争力量，吸引更多不同层次的消费者。 论化妆品的包装设计+文献综述(2):