8月24日上午，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·新品开发论坛，在杭州洲际酒店举行。会上，来自科丝美诗战略市场部产品开发总监王俊迪作了关于《在趋势上迈出一小步》的主题演讲。

王俊迪表示，当前各个行业同质化和内卷都十分严重，化妆品行业亦然，全球美妆行业走向了同样的趋势方向。

“在同样的趋势下，我们怎么能够破局、出圈？”最好的解决方式是迈出一小步。

一大趋势：超个人化私人订制

在王俊迪看来，“当前行业的第一个趋势，就是定制化护肤品”。

事实上，这个概念并不新鲜，部分一线国际品牌也已经布局了大众定制化妆品，采用智能AI、3D打印等科技技术，来满足消费者的个性化需求。但王俊迪认为，这些国际品牌的定制化护肤品走的还是“大众”陆续，是由品牌提供各种搭配，来供消费者自行选择适合自己的配方组合。

关于如何在这种大趋势下如何迈出一小步，王俊迪给出的答案是：去掉大众，布局超个人化私人定制。

所谓大众定制化，指的是对产品的一种搭配组合，而超个人化定制，则是完全针对于每个客户的这种私人定制，是真实的一对一的定制化服务。据其介绍，今年，科丝美诗就针对消费者推出了一个免费私人定制服务的项目。

具体而言，就是用科学仪器对消费者皮肤进行全面检测，再为消费者提供一对一面诊，“每个人群都有一对一的专属配方，尤其是像痘痘肌这种问题肌肤，更需要私人定制服务。”

“可以预测到的是，随着未来私人定制的需求日益增长，我们如今迈出的一小步，未来可能就是搅动市场的破局之处。”王俊迪说道。

两个方向：根源修复与精准护肤

王俊迪现场介绍到，针对敏感肌的美妆护肤，是近年较火热的趋势之一。数据显示，2022年3月，敏感肌商品交易金额达到7.36亿元，同比增长23.51%，占商品交易金额TOP300的23.51%，过去三个月的增长额分别为16.68%、20.53%、23.51%，以高速度实现持续增长的状态。

关于敏感肌趋势，科丝美诗也迈出了一小步——根源修复，即内源性修复方式。换言之，就要找到皮肤产生问题的源头，“使用我们的护肤品，来解决源头问题产生的靶点，最后通过这个靶点，刺激我们皮肤自然而然的产生自身修复能力。”

王俊迪解释道，针对敏感肌肤的护肤产品，强调的是无添加或者是温和不刺激，让敏感肌人群放心使用。但科丝美诗要做的，是在此基础上，能够让敏感肌人群也能够实现其所需求的抗衰、美白等强功效。

针对当前的微生态趋势，王俊迪还提出了一个精准护肤概念，这也同样属于超个人化私人订制的范畴。

王俊迪指出，当前美妆行业产品的分类越来越细化，针对性也越来越强。所谓精准护肤，就是不能直接按照油性皮肤、干性皮肤来划分肤质，还要综合考虑饮食、睡眠、工作环境等因素，“每个人每时每刻的皮肤状态都在变化。”

王俊迪举了一个例子，比如某消费者是油性皮肤，但由于工作环境、饮食结构的变化，皮肤可能就不会出油，“这种状况下，是没有办法体验一款产品到底控不控油的。”

对此，他建议，“品牌可以在针对消费者固有肤质的基础上，再根据每天皮肤状态，让消费者自行调节整套护肤方案。”

中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。

本场新品开发论坛由深圳绵俪、科丝美诗、上海英宇和可尚生物战略合作，来自代工厂、包材商、数据机构、检测机构等领域的重磅嘉宾，将系统探讨新品创新和开发的方向。