如同“潮流是一个轮回”，化妆品私人订制浪潮，又来了。

而推波助澜者，是日本日化巨头花王集团与欧洲消费品巨头联合利华。前者于去年年底宣布2019年将推出根据基因检测定制的护肤品，后者则于今年1月21日正式推出了最新孵化的个人定制护肤品牌Skinsei。

而这背后，反映的恰是消费者对“个人专属”和“个性化”需求的进一步增长。另据记者了解，除以上两大巨头以外，一众国际美妆巨头早已布局化妆品私人订制市场。

譬如，羽西曾推出“彩虹瓶”中草药护肤定制产品和虫草焕颜定制精华；兰蔻推出Le Teint Particulier 定制肤色粉底项目；资生堂推出个性化定制护肤品系统“Optune”；科颜氏推出个性化护肤解决方案“ApothecaryPreparations”；悦诗风吟推出My Palette 私人定制彩妆盘；倩碧推“Clinique ID倩碧定制版黄油”……

那么，需求在即之下，国内化妆品企业是否也加码化妆品私人订制？私人订制化妆品又将如何赋能终端？化妆品私人订制未来是否真的可以成为大众趋势？本文与大家一起一探究竟。

小试牛刀，国内美妆企业入局私人订制

数据显示，我国使用护肤品的女性中，高达62.3%的人表示购买的护肤品不合适，46%的人表示出现了问题，35%的人表示适合自己，而表示真正改善肤质的人只有18.6%。这预示着，化妆品私人定制这一消费细分市场潜力巨大。

而随着国内市场的美妆私人订制提上日程，在这方面小试牛刀的“先行者”们，其表现亦是可圈可点。

据了解，此前有的品牌借用智能设备和大数据推出化妆品私人定制项目，根据皮肤检测的结果和消费者的皮肤特性量身定制护肤方案。但这种个性定制优点明显的同时，其缺点诸如时间周期长、生产成本高、操作繁琐等也不可忽视。

而如今，迎合消费者对便利与快捷的需求，家居DIY护肤品顺势而生。其通过“复配”这一关键步骤，在精简护肤流程的同时，又突破常规护肤品功效单一的局限。

据了解，高倩在这方面亦将有新动作，将于4月底正式推出“美肌秘钥精华系列”，开启护肤定制化时代，实现“一人一方·科技检测· 分肌护理”。

据高倩总经理梁玥透露，“美肌秘钥精华系列”就像一个“小魔盒”，由五款不同的精华液组成，包括烟酰胺亮肤精华液、玻尿酸保湿精华液、六胜肽紧致精华液、神经酰胺修护精华液和焕颜调理精华液，可根据不同的肤质与其他护肤品复配不同的效果，满足消费者对功效护肤的需求。

那么，类似于这样的私人订制产品，又将能够为门店解决怎样的问题？

私人订制集功效与趣味体验于一身，化解家居护肤销售难题

梁玥表示，目前，终端零售店在家居护肤品销售上面临的最大问题，可以总结为6个字：“人少、单小、钱少”。

究其原因，一方面是当下品牌众多且购买渠道多样化，消费者选择性增加，另一方面是门店动销疲软，模式老套，膏霜扎堆。而要解决这些问题，主抓“轻医美、私人订制、成分党、新生代消费者、体验式销售、品类延伸”是关键。

据悉，近两年来，高倩利用医美级产品与专业仪器的结合，通过“低价高频”的专业皮肤护理服务，为门店解决了锁客难和留客难的问题。如今推出私人订制产品，无异于是开辟了门店家居护肤销售的蓝海。

通过“美肌秘钥精华系列”的三大特性——“功效突破，一肤一方”、“百搭，功效加倍”以及“有趣，家居DIY”，可帮助门店同时抓住传统消费者与新生代消费者的心。

值得一提的是，高倩还贴心准备了DIY手册，满足消费者成为“护肤达人”的追求；恰到好处的调配容器，在减少二次污染的同时更保证了调配后的产品的活性。

总的来看，不管是轻医美还是私人订制家居护理产品，高倩都是在和门店一道回归到“专业”的原点，用专业的知识和产品去解决消费者肌肤问题。

可以肯定的是，随着像高倩这样的个性化定制产品的出现，“私人订制”热潮也必将继续在化妆品行业蔓延，进一步为终端门店赋能。