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化妆品新生品牌不断增多，从刚开始的卷营销，到后来的卷成分、卷功效，发展到现在，连化妆品包装、包材、工艺、材料、色彩都开始内卷起来。随着市场多元发展日益成熟，消费者对包装的审美已经不局限于视觉冲击，如何在包装设计上实现功能性与视觉性的平衡，顺应消费市场的新潮流，已经成为如今化妆品品牌的新方向。

今天，小编为大家带来了三大化妆品行业的包装流行趋势，让我们一起从中探寻创意包装的新思路。

01

环保设计成为主调

对自然更友好

随着国家环保法规的不断升级及全球的环保发展趋势，化妆品包装行业也发生了翻天覆地的变化。首先就是在包装上运用环保概念的化妆品品牌越来越多，具体表现在：以纸代塑、可降解、可回收材质、环保认证材质，减塑行为替换装/补充装，做减法的包装设计等。

slosophy护肤品品牌，就因其包装设计而受到热烈欢迎，其包装以“善待人类、动物和自然的纯素产品”为理念，主张对对所有生物友好。

slosophy采用了对人类和动物无害的纯素皮革材质的外包，可再生塑料制造时尚包装，具有高度的耐用性和可回收利用性，在生产的过程中减少对自然资源的依赖，降低对环境影响。

其次专为电商渠道设计直发的化妆品包装，取代了传统化妆品包装方式，核心在于减少过度包装、二次包装，减少包装体积，实现复用，同时利用可持续来源的材料，以确保该材料进入垃圾掩埋场时的可分解性，纸浆模塑就是很好的包装解决方案。

事实上，过度包装一直是化妆品的顽疾，从产品上来看，主要集中在化妆品礼盒，具体表现在包装层数过多，包装空隙率过高等主要问题。

目前“纸浆模塑”已广泛用于化妆品包装，在美感提升的情况下，这种包装解决方案也越来越被大型化妆品品牌选用，例如Aesop联合创始人倾情打造的Hunter Lab就给出了很好的答案。

Hunter Lab一个纯天然化妆品品牌，由Elliot Waldron和Susie Cox于2015年在澳大利亚成立。Hunter Lab的品牌核心理念源自对大自然的崇尚，甄选全球最优质的天然原料并结合严谨的科学配方，为消费者提供有效解决皮肤问题的护理方案以及全新的护肤体验。

包装与品牌设计以极简的方式呈现，同时重视环保，外盒直接采用纸浆翻盖包装，由FSC认证的竹子和甘蔗渣(来自甘蔗的废料)制成，是可生物降解和可回收的。

其产品的设计美学可以完美地点缀任何卫浴空间，当产品放置于卫浴空间的任何一个角落时，可立马成为整个浴室的点睛之笔。该产品也是许多澳洲知名室内设计、建筑师首选用于拍摄的场景的产品之一，同时受到许多澳洲时尚杂志的推崇。

02

无性别潮流兴起

“悦己”成为新趋势

随着女性意识的觉醒和经济实力的提高，这一群体的消费观念也从过去的“悦他”变为如今的“悦己”。对于女性护肤品牌而言，虽然高颜值是吸引女性的重要一步，但功能性同样也是这一群体关注的重点。而男士护肤品牌的中性化设计一直备受青睐。此外，致力于“消除性别差异”的品牌，更能得到女性的情感认同。

Dr. NERKO是一款中性护肤品系列的品牌，采用COOOT打造的几何黑白包装设计，它的目的是为了创建一个感觉平衡且平易近人的包装系统。设计团队用编辑、结构方法创造了一种经过精心策划但同样开放的美学。

Dr. NERKO的产品理念是“无性别护肤美学”，旨在于打破传统的性别刻板印象，让每个人都能根据自己的需求、喜好选择适合自己的护肤品。因此说Dr. NERKO的产品既适合男性使用，也适合女性使用。

Dr. NERKO始终坚持从品牌的建设的角度出发，以独特的设计理念、创新的思维方式，提炼出最初的品牌包装设计，这个设计不仅呼应了品牌的平衡概念，更是形成了品牌的记忆点，让大家一看到这个设计就想到Dr. NERKO品牌。

03

原创开模打造辨识度

助力品牌脱离同质化

目前我国化妆品包装行业具有产品的同质化严重、市场竞争激烈、准入门槛低等特点。随着化妆品市场的增速也在不断加快，包装产业需求的不断增加。品牌方们如何利用包装在市场中占主导位置呢？这时候私模包装就能凸显出其创意、新颖、独特的优点。

STUDIO WEST香水的设计包装是化妆品牌”开私模“炫酷创意的一个典范，设计团队通过注重形式、印刷和颜色设计，使其包装设计充满难忘和有趣的元素，品牌旨在满足消费者，对时尚和生活方式的需求。

STUDIO WEST在设计包装过程中，目标是体现热带假日的感觉，达到让人难以忘怀和愉悦的目的，包装更注重收藏性和可玩性，不仅仅是一种商品的外观，更是一种艺术品的延伸。

在护肤仪式感的基础上，沛映品牌为用户专门打造了一种充满仪式感的护肤体验，在图形上，通过几何抽象来描绘出一朵花的形态，寓意着东方花卉元素的现代表达。

设计师将瓶盖设计成丰满的花蕾形状，瓶子则像花茎一样拉长，视觉上拿着产品就像拿着一朵花。而为了强调自然半透明和活力的概念，瓶子则是采用了透明亚克力设计成花形帽，在光线通过时呈现多种折射变化。

同时设计师还设计出一系列与瓶子美学相匹配的花架和托盘，将插花的意象融入到护肤体验中，再次强化了“东方花香”的设计理念。

对于美妆行业而言，近年来无论是消费者还是产业链的上下游，都对可持续发展给予了更深刻的关注度，而多元包容文化的发展，更是为产品包装设计提供了新的思路。包装结构设计公众号作为分享优秀包装结构设计案例的包装平台，坚持在把握包装设计流行趋势的基础上，为更多元的设计师、包装工程师提供创意包装方案。

*本文部分图片来自网络*

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