“随着美容美妆产业的白热化，爱美的女孩们对产品的要求也越来越高。一线的大牌与贵妇级化妆品已是过去式，个性化与私人化成为主流。而个护美妆产品的个性化定制也成为下一个品牌争夺的硝烟战场。”

女孩们都喜欢私人定制，拥有专属自己的物品。而最近“私人定制”也在个护美妆行业落地开花。

在过去几年，由于技术和成本限制，品牌只将一些无关痛痒的功能和部件来提供定制服务，例如口红上的刻字服务，或者粉饼盒的外包装。再加上许多护肤品对每个人的效果可以说是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。因此，我们会更加关注自身的肌肤状况与产品质量，而非一味地追逐外观。

别具一格的定制化产品

其实早在 1968 年，倩碧就曾推出过一款“皮肤分析器”，它可以针对不同顾客的护肤需求定制不同护肤方案，不过受到当时科技限制只能针对四种肤色。而在今年年初，倩碧推出的全新iD活芯乳着实大火了一把，许多小伙伴们都激动地纷纷种草入手。这款产品主要以3款适合不同肤质的经典黄油乳液为基础，搭配5款不同功效的活芯，无论需要什么功能都可以自由搭配噢~

不仅如此，Lancome（兰蔻）已在多个国家和地区推出定制粉底液系统 Le Teint Particulie。我们通过预约到达门店后，美妆顾问会首先用色度计扫描我们的肌肤，之后会根据我们的需求设计粉底的自然度与遮瑕力（分为低中高三个层次），最后混合配方机器灌装，如果对于保湿遮瑕度不满意还可以告诉美妆顾问再修改，最后添加个人专属标签就完成啦~整个过程下来非常方便，只需要20分钟即可。并且定制粉底液仅为 88 美元，跟贵妇级品牌的粉底液价格差不多。但这项服务还试点于国外，不过许多留学的或者旅游的小仙女们都可以预约起来噢~

日本资生堂集团在前两年还收购了一家 app 定制粉底液的科技公司 MatchCo，并推出了一款叫做 Optune 的个性化定制护肤系统。这款APP非常科技，方便。我们只需用手机APP拍摄肌肤照片，APP 会自动测定我们的皮肤纹理、毛孔大小、皮肤水分含量等信息。不仅如此，在分析完皮肤数据后，它还将结合当天的气温、湿度、紫外线等外界气象数据再次进行分析，并从超过1000种可用模式中为我们选出最佳的精华和保湿产品的组合，可以说是非常的高级啦~

黑科技与大数据助力定制

最近几年，许多爱美的小仙女们都纷纷种草许多护肤黑科技，从清洁仪到激光大排灯各种层出不穷~但实际上，高级的护肤黑科技早已没有这么简单~

就在今年，美国老牌露得清发布首款微型3D打印面膜 Mask iD，其定制面膜可以刚好贴合我们的脸部轮廓（完全就是脸大妹子的福音），还根据我们不同部位的不同皮肤需求，为脸部的特定部位定制护肤成分。

而日本花王研发了一项新技术，可通过吸油纸上的皮脂RNA(核糖核酸)来分析肉眼看不到的皮肤状态，并在2019年推出“根据个人肤质配方，全世界独一无二的化妆品”，通过RNA中的基因信息来预测皱纹等老化和皮肤病的风险，配制保持皮肤健康的成分。

大数据的发展不仅体现在私人订制的成分方面，也为私人定制化妆品的量产带来转机。有些化妆品生产企业开始在布局智能工厂，或者选择机器人制造，以应对个性化定制产品生产的难度。

正如克罗地亚护肤品牌AlpStories，其产品从产品容量、成分、香味、到外包装等每一环节都由机器人Balthazar完成。这个长相似大白的可爱机器人每一天都可以混合制作2400万种配方，生产完全不同的500种产品，并且这些产品也非常受欢迎。

私人定制能否实现规模化

女孩们都喜欢专属于自己的个性化定制的产品，但对于品牌来说，如何将这种个性化的体验规模化是更大的难题。

一方面，成本过高是私人定制化妆品最大的困难。对品牌而言，除了制作成本以外，30分钟的一对一门店服务也需要占用隐性的成本。而对于我们消费者而言，如果价格过高也会放弃购买。明星杨蓉在参加综艺节目时自爆其在国外定制的面霜高达五位数，引起过各路网友的热烈讨论，这对于大多数人而言是不可思议的“天价”。因此其实真正意义上的“产品定制”只有极少部分的人能够负担得起。

另一方面，配方的安全性和稳定性也是私人定制饱受质疑的一点。一个配方需要经过多重测试才能上市，随意变动一点原料的配比，调配组合而成的产品的安全性和毒理性仍有待权威检测。对于化妆品而言，换一个含量0.001%的内容物都要做上半年的测试才能通过，而大部分企业很难做到这一点。

并且国内对化妆品的监管也限制了其在中国市场的爆发。根据我国化妆品法律法规，一款产品上市前需要将内材和外材送往权威检测机构检测，此外还需要到国家食药监局进行备案，这也包括品牌方为某一位消费者定制的专属产品。因此，不少国际品牌望而却步。

所以，目前我们在中国市场能够购买到的定制护肤品并不是完全彻底的“独一无二”，所提供的订制服务并没有实现原料配比上的专属定制。正如前面所提到的倩碧iD活芯乳，品牌仅提供多项成品来让消费者自由组合。它只是将原有的品类划分选择更细一些，针对性更强一些，但仍不是大家理解的私人定制。因此“私人订制”目前而言在国内市场仍是一个炒作概念。

虽然“私人订制”个护美妆产品之路艰难险阻，但作为一名爱美的消费者，仍然希望护肤彩妆品牌们能保持这股定制化热情，让每一位爱美人士都能买到真正适合自己肌肤的iD的完美产品。

（文/利智Liz）